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e8国际网站|绿色家居品牌评价:促进绿色消费,提升品牌透明度

2020-01-09 14:47:50   阅读:2360

e8国际网站|绿色家居品牌评价:促进绿色消费,提升品牌透明度

e8国际网站,作者:本刊记者/杨妍2016年06月08日阅读数:8

家居行业的品牌集中度不到10%,高度分散,发展极不成熟。在越来越严格的环保约束下,没有品牌、渠道的大批中小企业除了给大企业做代加工之外,将面临消亡的危险。

2016年5月27日,受中华人民共和国工信部消费品工业司委托,由中国绿色家居环境技术工作委员会(绿居委)、通标标准技术服务有限公司(sgs)承办的中国绿色家居品牌评价工作首次启动说明会在广州召开。绿色家居品牌评价的意义是引领绿色消费,促进整个家居行业的绿色发展,提升绿色家居品牌的透明度。

家居产业链的各类企业,包括地板生产企业如圣象、生活家、大自然;衣柜生产企业如索菲亚、顶固、箭牌衣柜;儿童家居企业,如酷漫居、松堡王国等近50位企业代表参会。现场有7家企业如圣象、索菲亚、酷漫居、顶固、松堡王国、箭牌衣柜、生活家等申请参加评价。

家居行业市场集中度低

中国室内装饰协会绿色家居环境技术工作委员会(以下简称绿居委)主任李洪帆表示,绿色家居品牌评价活动的最终目的是创造国际品牌,打造国际化的绿色家居品牌。

李洪帆介绍,2011年,中国80余种主要消费品的平均市场集中度为67.27%,家电类销售前十位品牌的市场占有率达到83.8%。其中,空调行业已基本进入寡头竞争。空调行业经过高速集中的发展之后,已经从单纯的价格竞争转入了节能环保,智能化、精细化需求,以及技术、产业链、服务、渠道等全方位发展,依靠品牌、产品和服务优势推动市场集中度的持续提升。

与之相对应,家居行业的品牌集中度不到10%,品牌高度分散,发展极不成熟。2015年底,7万家家居企业中,主营业务收入大于2000万以上的企业仅5292家,每年以5-7%的速度在增加。但是,在家居市场规模高达4.07万亿,家具行业市场规模1.3万亿的行业中,尚无一家企业销售收入超过100亿,各大龙头企业市场占比均低于1%。

“在欧洲几乎见不到中国的家具,只有一些古典家具被欧洲企业进口到欧洲市场,而在中国,你能在任何一家商店看到昂贵的西方家具。一个在芬兰售价2000欧元的同款家具在上海要卖到20000人民币。西方的消费者对中国的产品与品牌没有认知度,中国产品只能以便宜价格在欧美获得市场占有率。”李洪帆表达了自己的担忧。

实际上,作为世界工厂和出口大国,中国出口家居的制造水平已经达到欧洲中高档水平,但由于缺乏“品牌意识”,产品的附加值低,售价相应较低,无法满足有身份人士的需求。

李洪帆认为,在越来越严格的环保约束下,没有品牌、渠道的大批中小企业除了给大企业做代加工之外,将面临消亡的危险。

2016年,工信部供给侧改革的3个关键词是:品质、品类和品牌,而推动供给侧改革的关键之一就是推动创建“国际级”品牌,工信部委托中国家电研究院在家电行业进行品牌评价已经好几年,绿色家居品牌评选才刚刚开始,这是提升中国家居行业的品质、品类和品牌的核心举措,而在评选过程中要有严格的追溯和第三方监管体系。

消费者评价意义重大

据了解,首批参与绿色家居评价试点的室内家居产品有:衣柜、地板、儿童家居等3个行业,要求在该行业排名在前20-30位的企业。

“绿色家居品牌评价角度包括绿色角度(绿色原材料、绿色生产、绿色供应链等),企业角度,管理角度(企业绿色生产管理等),市场角度,消费者角度等五个方面和二十多项指标。”sgs国际认证部产品经理陈庆今博士介绍。

而评价的数据来源包括国家权威部门统计的数据,第三方权威检测机构的调研数据,上市企业的定期财报,消协的市场调研,企业申报、消费者的问卷调查以及权威认证机构的实地认证数据等多个来源。

尤其值得一提的是,绿居委从2016年3·15开始,就对地板、衣柜和儿童家居三大类约60个知名品牌开展消费者绿色品牌评价指数的监测,绿居委将把消费者的评价监测数据作为绿色品牌评价的主要依据之一。

李洪帆坦言,绿色家居评选不仅是要创立中国的家居品牌,也要进行国际互认,逐步成为国际化品牌。

一个国际品牌的维度包括创新设计、制造工艺、产品品质、人体工学、供应链管理、消费场景(情景和谐)、市场占有率、售后服务、环保安全、社会责任等各方面。目前,中国品牌与此还有很大的差距,需要进一步提升标准。

松堡王国品牌中心总监张波涛接受本刊记者采访时表示,不同人对“绿色”产品概念的理解并不一致,但总体而言都是要通过对原材料和生产工艺等方面的控制来降低家居产品整个供应链中有害物质的排放量。绿色环保是未来家居行业的发展方向,但强调绿色的同时,也不能因噎废食,绿色安全与使用性能需要有一个更好的平衡点。

张波涛指出,目前市场上对绿色产品认证的概念比较多,消费者对“绿色环保”的概念是可以接受的,但可能存在认知混乱的现象,环保性的标准需要从国家层面作出进一步规范,这也是绿色家居产品评价的意义之一。

他建议消费者在购买家居产品时首先要明确定位,如果强调性能,实木家居是不错的选择,如果偏重装饰性与设计感,复古家居可作优选。